{"id":4487,"date":"2014-08-15T18:35:37","date_gmt":"2014-08-15T18:35:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.prezzo.com.br\/?p=4487"},"modified":"2016-09-23T19:42:24","modified_gmt":"2016-09-23T19:42:24","slug":"o-futuro-promissor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.prezzo.com.br\/graficas\/site\/o-futuro-promissor\/","title":{"rendered":"O futuro \u00e9 promissor, mas a concorr\u00eancia ser\u00e1 global"},"content":{"rendered":"

O futuro promissor de US$ 668 bilh\u00f5es.\u00a0<\/strong><\/span>Este \u00e9 o faturamento previsto para a ind\u00fastria gr\u00e1fica mundial em 2017, quando o Brasil promete alcan\u00e7ar o posto de oitavo maior mercado gr\u00e1fico do mundo, com movimento de US$ 20 bilh\u00f5es.<\/p>\n

Para chegar l\u00e1, o mercado nacional experimentar\u00e1 picos de crescimento superiores ao dobro da m\u00e9dia mundial de 2%. Dentre os segmentos melhor posicionados para protagonizar esse salto, alinham-se embalagens impressas, r\u00f3tulos, etiquetas e revistas \u2013 todos com evolu\u00e7\u00e3o prevista superior a 4%. Seguem-se, encartes (alta de 3,5%), jornais (2,4%), guias, folhetos, mala direta e cat\u00e1logos (por volta de 1,5%). At\u00e9 para livros, t\u00e3o amea\u00e7ados pela populariza\u00e7\u00e3o dos e-readers, projeta-se evolu\u00e7\u00e3o de 0,6%.<\/p>\n

\u00c0 luz dos resultados recentes da ind\u00fastria gr\u00e1fica (-3,6% em 2013), parece impens\u00e1vel a realiza\u00e7\u00e3o desse progn\u00f3stico. Mas a fonte inspira respeito suficiente para se acreditar que, abstraindo as dificuldades do momento, h\u00e1 no horizonte um futuro promissor ao setor gr\u00e1fico. \u00c9 o que mostra o estudo \u201cMercado mundial de impress\u00e3o: identificando oportunidades para a ind\u00fastria de impress\u00e3o\u201d, realizado em 2013 pela Unidade de Intelig\u00eancia da revista inglesa The Economist, a pedido da associa\u00e7\u00e3o americana NPES. A pesquisa envolveu levantamentos em 51 pa\u00edses e faz parte de um monitoramento mundial que, desde 2007, tem o objetivo de orientar investimentos na cadeia da impress\u00e3o.<\/p>\n

As perspectivas s\u00e3o excelentes, por\u00e9m, existe um outro lado dessa atraente moeda que requer aten\u00e7\u00e3o. Tamanho potencial colocar\u00e1 o Brasil no centro de interesse da ind\u00fastria gr\u00e1fica mundial, em especial daquela cujos mercados nativos experimentam desacelera\u00e7\u00e3o para alguns produtos, como a europ\u00e9ia e a norte-americana, e a poderosa ind\u00fastria gr\u00e1fica chinesa que, no per\u00edodo, dever\u00e1 suplantar os Estados Unidos na lideran\u00e7a mundial.<\/p>\n

Para garantir seu quinh\u00e3o nesse crescimento fant\u00e1stico, o empres\u00e1rio gr\u00e1fico brasileiro tem desafios pela frente. Por exemplo, a profissionaliza\u00e7\u00e3o da gest\u00e3o e a percep\u00e7\u00e3o do potencial de novos nichos, como as oportunidades para impress\u00e3o nas produ\u00e7\u00f5es multim\u00eddias, no florescente mercado publicit\u00e1rio (que j\u00e1 \u00e9 o quinto maior do mundo, tendo suplantado o do Reino Unido) e na confec\u00e7\u00e3o de todo tipo de embalagem. A hora de se modernizar e investir em tecnologias, equipamentos e processos que agreguem qualidade e servi\u00e7os \u00e9 agora. Ou h\u00e1 risco de ser engolido por uma comoditiza\u00e7\u00e3o crescente, que achata pre\u00e7os e margens.<\/p>\n

A regra do jogo \u00e9 aumentar produtividade e competitividade. Mas as 21 mil empresas do setor, embora \u00e1vidas para investir, ainda se veem acuadas pelo ambiente hostil aos neg\u00f3cios. 60% do PIB gr\u00e1fico n\u00e3o contam com o benef\u00edcio da desonera\u00e7\u00e3o da folha de pagamento; na impress\u00e3o de livros, continuamos tributados com PIS e Cofins, enquanto os livros impressos no exterior chegam com total isen\u00e7\u00e3o tribut\u00e1ria; itens fundamentais para a popula\u00e7\u00e3o, como embalagens de alimentos da cesta b\u00e1sica e material escolar, que deveriam ser isentos de tributa\u00e7\u00e3o, s\u00e3o fortemente onerados por impostos e contribui\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

O apelo para a elimina\u00e7\u00e3o dessas amea\u00e7as \u00e0 competitividade, ao lado da solicita\u00e7\u00e3o de margem de prefer\u00eancia para as compras p\u00fablicas de livros e cadernos e do fim do conflito entre ICMS e ISS no segmento de embalagens, comp\u00f5e a Carta da Ind\u00fastria Gr\u00e1fica \u00e0 Na\u00e7\u00e3o, documento apresentado na posse da diretoria da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria Gr\u00e1fica, em junho, e enviado aos principais candidatos \u00e0 presid\u00eancia.<\/p>\n

O futuro, como os n\u00fameros indicam, \u00e9 promissor ao setor e ao Pa\u00eds. Mas n\u00e3o \u00e9 uma profecia autorrealiz\u00e1vel. Os alicerces para suportar tal crescimento dependem da combina\u00e7\u00e3o do empenho individual dos empres\u00e1rios com a disposi\u00e7\u00e3o do poder p\u00fablico de criar mecanismos de apoio efetivo ao aumento da competitividade. Que cada um fa\u00e7a sua parte!<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Fonte:\u00a0Por Levi Ceregato e Carlos Augusto Di Giorgio*<\/em><\/h6>\n
Abrigaf Nacional<\/a><\/em><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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